El panorama de la “tercera ola” de la publicidad digital en la región

Publicis Commerce presentó el Retail Media Report Card Latam 2025, un estudio que analiza el estado y madurez de este ecosistema en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.  Este estudio evalúa cinco pilares: capacidades de medición, activación, tecnología, datos y estandarización.

Aunque Ecuador no fue evaluado en esta primera edición, el informe ofrece una hoja de ruta clara para que el país desarrolle y escale sus capacidades en Retail Media, aprovechando su creciente adopción del comercio y marketing digital.

El estudio identifica a México como el líder regional, con un ecosistema consolidado en tecnología, datos y plataformas. Chile y Colombia destacan por sus avances en integración de data y capacidades de medición, mientras que Brasil sobresale por su escala y rápido crecimiento, aunque enfrenta retos en estandarización. A nivel regional, el Retail Media ya representa el 11% de la inversión publicitaria digital, con proyecciones que lo llevan al 20% para 2028.

Para Ecuador, las condiciones son favorables: 15 millones de usuarios de Internet, 13,5 millones en redes sociales y un mercado de e-commerce que alcanzará USD 4.850 millones en 2025. Esta penetración digital ofrece a marcas, retailers y marketplaces la oportunidad de implementar estrategias propias de Retail Media, utilizando datos de primera mano y activaciones en contexto de compra en tiempo real.

“El Retail Media representa una nueva frontera de valor para marcas y comercios en Ecuador. El punto de influencia más importante es cuando el consumidor tiene la decisión de compra en sus manos. Este informe nos da un punto de partida para construir un ecosistema local competitivo y conectado a las tendencias globales”, afirma César Bettencourt, CEO de

El informe completo está disponible para consulta y descarga, ofreciendo datos y recomendaciones clave para que los actores del ecosistema digital de la región puedan competir en la “tercera ola” de la publicidad digital.

Algunos datos de interés:

• El Retail Media representa hoy el 11% de la inversión publicitaria digital en América Latina y se proyecta que alcance el 20% para 2028.
• Ecuador cuenta con más de 15 millones de usuarios de Internet y 13,5 millones activos en redes sociales (Data Reportal 2025).
• En 2024 se registraron más de 81 millones de transacciones digitales en Ecuador, con ventas proyectadas de USD 4.850 millones para 2025 (CECE-UEES).