Las mujeres están conectadas, informadas y empoderadas

En su estudio de medición de audiencias de Video y TGI – Target Group Index de Kantar Ibope Media se presenta un panorama innovador sobre los hábitos y tendencias de consumo de medios, finanzas y estilo de vida de las mujeres en Ecuador.  

Este análisis destaca el papel clave de la mujer en la economía, su confianza en los medios tradicionales y su evolución en la toma de decisiones financieras y de consumo.

Hoy, más de 2 millones de mujeres (53%) forman parte activa del mundo laboral, contribuyendo al crecimiento económico y redefiniendo los roles en el hogar y la sociedad.  A la par de sus responsabilidades profesionales, un 83% valora y disfruta el tiempo con su familia, equilibrando sus prioridades con una visión integral de bienestar.

En un mundo hiperconectado, la televisión sigue siendo un pilar fundamental en la vida de las mujeres, en el primer trimestre del año 2025, la televisión abierta ha logrado un alcance significativo entre las mujeres, alcanzando los 2.094 millones de mujeres en las zonas urbanas de Quito y Guayaquil, y una dedicación promedio de 4 horas y 22 minutos al día de lunes a viernes, destacando la relevancia y el impacto de este medio en el target femenino.

Las preferencias de contenido reflejan una audiencia diversa, siendo el Top 3 de géneros más vistos: Farándula, Reality Shows y Noticieros. (Se excluyen fútbol, avances de noticias y contenido político de este ranking).

El consumo de medios digitales es parte fundamental del día a día de las mujeres:

• 99% accedió a Internet en los últimos 6m
• 97% accedió a redes sociales en los últimos 30d
• 40% vio plataformas de TV streaming en los últimos 30d.
• 28% accedió a streaming de música

Los hábitos y prioridades de las mujeres han evolucionado, transformando la manera en la que consumen y toman decisiones:

• 75% pagaría lo que fuera por su salud.
• 53% siempre verifica el contenido nutricional de los alimentos.
• 75% busca el mejor precio en aparatos electrónicos.
• 75% considera importante seguir aprendiendo cosas nuevas durante toda la vida.
• 76% quiere escalar a la cima más alta de su carrera.
• 64% le gustaría emprender una vida de aventuras, novedades y cambios.

Además, el 65% se considera una buena administradora de su dinero, y un 29% cree firmemente en la seguridad financiera para su jubilación es una responsabilidad de cada uno.

¿Por qué son importantes estos datos? Estos insights revelan cómo las mujeres son agentes de cambio: su dedicación al aprendizaje continuo, su cuidado del bienestar propio y familiar, y sus decisiones de compra inteligentes reflejan su empoderamiento y protagonismo. Para las marcas y anunciantes, comprender estos cambios es clave para generar estrategias efectivas, auténticas y relevantes que conecten con esta audiencia de manera significativa.

Fuente: Estudio de Medición de Audiencias de Televisión – Software Instar Basic (Target: Mujeres 12+) y Estudio de hábitos de consumo de medios, marcas, productos y servicios – TGI software Choices (Target: Mujeres 12+ internautas)OLA 2025 R2